Det luktar vitriol minsann đ
" Det började med en ordvits.
âLet that sink inâ, skrev miljardĂ€ren nĂ€r han anlĂ€nde till Twitters huvudkontor bĂ€randes pĂ„ ett handfat. Ett skĂ€mt (âlĂ„t det sjunka inâ/âslĂ€pp in handfatetâ) som har cirkulerat pĂ„ nĂ€tet i Ă„tminstone Ă„tta Ă„r.
SĂ„ blev köpet klart. âFĂ„geln Ă€r befriadâ, twittrade Elon Musk och Twitters aktie avnoterades frĂ„n börsen, vilket innebĂ€r att företaget blev privatĂ€gt av Musk sjĂ€lv och ett antal investerare som han hade fĂ„tt med sig. Det största utköpet av ett techbolag frĂ„n börsen nĂ„gonsin var ett faktum.
Det första Twitter befriades frÄn var sin egen ledning.
âDet Ă€r tillfĂ€lligtâ, var den nya chefens enda kommentar nĂ€r det stod klart att han plötsligt stod ensam kvar som hĂ€rskare över sitt nyinköpta imperium. Vd:n Parag Agrawal, som Elon Musk har varit i högljudda brĂ„k med, fick sparken. Ekonomichefen Ă„kte ut. Och Musk sparkade Vijaya Gadde, policychef och högsta ansvarig för frĂ„gor som den om Donald Trump, avstĂ€ngd efter stormningen av Kapitolium, ska fĂ„ komma tillbaka.
Fakta. Twitter
â Twitter Ă€r ett betydligt mindre socialt nĂ€tverk Ă€n till exempel Facebook eller Instagram, sett till antal anvĂ€ndare. Men det Ă€r populĂ€rt bland politiker, opinionsbildare och journalister.
â Korta textinlĂ€gg var kĂ€rnan redan vid starten 2006, men senare har inlĂ€ggen bĂ„de gjorts lĂ€ngre och kan nu innehĂ„lla bilder och video.
â Verifierade konton, med den blĂ„ symbolen, betyder att Twitter har kontrollerat att personen bakom kontot Ă€r den hen sĂ€ger sig vara. Det har öppnat för att myndigheter, medier, politiker och företag anvĂ€nder sina Twitterkonton som en officiell kommunikationskanal.
Dessutom kom rapporter om att Elon Musk omedelbart började planera för drastiska nedskÀrningar bland vanliga anstÀllda.
Ekonomin, reglerna, styrningen av företaget â nu lĂ„g allt i hans hĂ€nder.
FörvÀntningarna var om inte höga sÄ Ätminstone spridda. TrumpanhÀngare rÀknade med öppen dörr för den tidigare presidenten och upprÀttelse för vad de sÄg som ett politiskt korrekt skrÀckvÀlde. Investerarna som hade slutit upp bakom honom rÀknade, fÄr man anta, med att han skulle fÄ ordning pÄ affÀrerna. AllmÀnna Elon Musk-fans antog att han genom sin blotta genialitet skulle skapa nÄgon form av revolution.
Men han började med nÄgot helt annat.
Nyligen angreps maken till Nancy Pelosi, talman i USA:s representanthus, i sitt hem i San Francisco. En man med extremistsympatier misstÀnks för attacken.
Ingen hade vÀl frÄgat om Elon Musks syn pÄ saken, men han passade ÀndÄ pÄ att inför sina 114 miljoner följare twittra ut en ogrundad, homofobisk konspirationsteori om vad som egentligen hade hÀnt. LÀnken gick till en sajt i Kalifornien som tidigare har pÄstÄtt att Hillary Clinton egentligen Àr död och ersatt av en dubbelgÄngare.
Efter detta vÀnde sig mÄnga, inte minst annonsörer, mot Elon Musk.
Reklamköpare skulle de kommande dagarna bli allt mer skeptiska till Twitter under Musk. BryggerijÀtten Carlsberg och General Motors har pausat sin annonsering. IPG, ett jÀttelikt reklamföretag som jobbar med företag som Coca-Cola, Johnson & Johnson, Spotify och Unilever rekommenderade sina kunder att pausa.
Men Elon Musk hade fler att göra sig ovÀn med. Författaren Stephen King, bland andra.
Orsaken Àr i grunden Twitters anstrÀngda finanser. Uppköpet finansierades delvis genom att Twitter sjÀlvt tog pÄ sig runt 13 miljarder dollar i lÄn. Skulden kommer medföra kostnader pÄ ungefÀr en miljard dollar per Är, betydligt mer pengar Àn Twitter genererar enligt New York Times.
Det lĂ„ter som en företagskandidat för tv-programmet âLyxfĂ€llanâ. Och ingenting blir enklare av att annonsörer skrĂ€mts bort av turbulensen sedan Elon Musk tog över. SĂ„ vad göra? Ta betalt!
Planen, som lÀckte ut via medier, var att krÀva 20 dollar i mÄnaden av alla vars konton Àr verifierade som Àkta. En sÄdan verifiering visas med en liten blÄ symbol vid Twitternamnet och innebÀr att man verkligen Àr den man utger sig för att vara. Politiker, artister, myndighetsföretrÀdare och journalister kan exempelvis fÄ markeringen. Syftet Àr att sÀrskilja dem frÄn bluffkonton och pÄ sÄ sÀtt motarbeta desinformation och ryktesspridning. Men för vissa har mÀrket ocksÄ blivit en statussymbol.
Nu skulle alla med verifierade konton bli av med den blÄ symbolen, om de inte anslöt sig till betaltjÀnsten för 20 dollar i mÄnaden.
MĂ„nga slog bakut. Bland dem Stephen King.
Elon Musk var snabb med svaret dÀr han försökte ge skrÀckförfattaren en rabatt pÄ tolv dollar i mÄnaden och glömde möjligen att Stephen King har sÄlt ungefÀr 350 miljoner böcker. Nej, kritiken handlade inte sÄ mycket om kostnaden, utan som techskribenten Kara Swisher beskrev saken:
âJag gör Twitter bĂ€ttre. Jag mĂ„lar deras jĂ€kla staket. Jag betalar inte ett öre för verifiering.â
Journalisten Hopewell Chin'ono frÄn Zimbabwe hade en annan, allvarligare invÀndning. Den blÄ symbolen hjÀlper journalister att inte bli utnyttjade av korrupta stater, skrev Chin'ono och tillade att fÄ afrikanska journalister har rÄd med 20 dollar i mÄnaden.
Men Elon Musk backade inte. I en serie inlĂ€gg presenterade han sin plan, och motiveringen för den: âTwitters system med herrar och undersĂ„tar Ă€r skitâ, skrev han och slog fast hur mycket undersĂ„tarna mĂ„ste betala honom för att bli herrar: Ă„tta dollar i mĂ„naden. âPower to the people!â
Betalande skulle ocksĂ„, lovade han, synas bĂ€ttre i sökresultat och deras svar pĂ„ andras twitterinlĂ€gg skulle lyftas fram. Eller omvĂ€nt â den som inte betalar blir i praktiken tystad pĂ„ plattformen.
Men försöket att fÄ anvÀndare att betala för en blÄ plupp vid sitt anvÀndarnamn Àr inte den enda strategin för att fÄ Twitter ekonomiskt pÄ fötter. Den andra Àr mer krass: Sparka hÀlften av personalen, runt 3 700 personer.
PĂ„ torsdagen kom beskedet som de anstĂ€llda hade fruktat, uppsĂ€gningarna var pĂ„ gĂ„ng. Alla uppmanades stanna hemma under fredagen â kontoren skulle hĂ„llas stĂ€ngda. Var och en skulle fĂ„ ett mejl. De som fick jobba kvar skulle fĂ„ det till sin jobbmejl, de som fick sparken till sin privata adress. âOm du Ă€r pĂ„ ett kontor, eller pĂ„ vĂ€g till ett, Ă„k hem igenâ, skrev företaget.
Hittills har Elon Musk gjort sig ovÀn med danska ölproducenter, med hela den tidigare företagsledningen, amerikanska biltillverkare, sin uppsagda personal och med Stephen King. Och det har bara gÄtt en vecka. Let that sink in.
Fakta. VĂ€rldens rikaste person
â Elon Musk Ă€r mest kĂ€nd som vd för elbilsbolaget Tesla och rymdföretaget SpaceX.
â Han Ă€r vĂ€rldens rikaste person med en förmögenhet pĂ„ 200 miljarder dollar, enligt Forbes.
â Han Ă€r sjĂ€lv en entusiastisk och ibland oberĂ€knelig twittrare, med 114 miljoner följare.
â I vĂ„ras lade han ett bud pĂ„ hela bolaget, pĂ„ 44 miljarder dollar. Men sedan dess har han försökt stoppa affĂ€ren, bland annat för att han hĂ€vdade att andelen falska konton var högre Ă€n bolaget ville medge.
